За результатами всеукраїнського дослідження стало відомо, скільки часу вітчизняні споживачі готові приділяти перегляду реклами по телебаченню. З'ясувалося, що українці стали довше дивитися рекламу. Такі результати свого дослідження оприлюднило українське медіа агентство повного циклу Nirvana Media.

"В ході дослідження ми з'ясували, що споживачі стали більш лояльні до перегляду рекламних роликів по телебаченню, якщо порівнювати з нашим аналогічним дослідженням минулого року. В минулому році 86% респондентів відповіли, що вони завжди або часто перемикали на інший канал під час початку реклами, - каже Любов Конон, директор медіа агентства Nirvana Media. - По результату дослідження 2012 року, частка таких глядачів знизилася на 11%".

Під час опитування, респондентам пропонували відповісти на питання про те, як довго вони готові дивитися рекламу, не перемикаючи канал і не відходячи від телевізора.

Нагадаємо, що відповідно Закону України "Про рекламу" тривалість реклами не повинна перевищувати 12 хвилин на годину.

"Любителів довгих рекламних переглядів як серед чоловіків, так і серед жінок виявилося не так багато, як того хотілося, напевно би, всім рекламодавцям світу - 3% чоловіків і 1,1% жінок готові не відриваючись дивитися рекламу в межах 12 хвилин; 2,6%чоловіків і 2,9% жінок можуть присвятити цьому заняттю 7-10 хвилин", - говорять в агентстві.

Далі процентне співвідношення збільшується прямо пропорційно зменшенню часу, проведеного за переглядом рекламних роликів: 18,3% чоловіків і 21,3% жінок готові до безперервного перегляду реклами не більше 3-5 хвилин.

Найчисленніша група: 36,9% чоловіків і 41,6% жінок не перемикають канали, якщо реклама триває 2-3 хвилини. Наступних респондентів можна віднести до найменш лояльних: це 26,5% чоловіків і 23,5% жінок, які готові дивитися рекламу не більше 1 хвилини і 15,3% чоловіків і 9,6% жінок, що не готові дивитися рекламу навіть менше 1 хвилини.

В залежності від віку, під час опитування респондентів розділили на 3 групи: 1 група - 16-29 років, 2 група - 30-44 роки, 3 група - 45-59 років. Серед молоді (16-29 років) любителями реклами є 4%, готових дивитися ролики не перемикаючись всі 12 хвилин, і 2,7% приділяють цьому 7-10 хвилин. 20,6% респондентів цієї групи дивляться рекламу 3-5 хвилин і 41,6% - 2-3 хвилини. Відсоток найменш лояльних глядачів становить 24,3% респондентів, готових дивитися рекламу до хвилини і 9,9% не готові дивитися рекламу навіть менше 1 хвилини.

Дані опитування 2 групи (30-44 року) не набагато відрізняються від першої: 1,2% і 3,4% учасників групи готові дивитися рекламу до 12 хвилин і 7-10 хвилин відповідно. 20,6% і 39,8% готові приділити цьому процесу 3-5 і 2-3 хвилини. Група найменш лояльних до перегляду реклами на телебаченні становить 22,2% (до 1 хвилини) і 12,8%, не готових дивитися рекламу навіть менше хвилини.

Дані по 3 групі респондентів (45-59 років): 5% опитаних готові дивитися не перемикаючи телевізор під час реклами і не відходити від нього, 1,2% готові робити це 7-10 хвилин. 20,6% опитаних дивляться рекламу 3-5 хвилин і 39,8% приділяють перегляду 2-3 хвилини. Не готові дивитися рекламні ролики більше 1 хвилини 32,0% опитаних і 18,4% респондентів 3 групи не дивляться рекламу навіть менше 1 хвилини.