СТБ та "1+1" остаточно закріпили лідерство в українському ефірі
У першому півріччі 2013 року телеканали СТБ та "1+1" остаточно закріпили лідерство в українському ефірі, змістивши з першої позиції "Інтер". Про це пише "Коммерсантъ-Украина" в статті "Зрелища дают хлеб".
За даними аналітиків, в цьому каналам допомогла успішна стратегія запуску найбільш рейтингових шоу і серіалів на початку сезону. Позиції "Інтера" все ще сильні - він ділить третє місце з телеканалом "Україна" і, на думку експертів, зможе відновити позиції у разі вдалого підбору шоу для прайм-тайму.
Зокрема, видання зазначає, що СТБ продовжив тактику із запуском найбільш рейтингових шоу на початку телесезону і економією на контенті в низький сезон. Так, у березні на каналі стартував третій сезон шоу "Холостяк", частка аудиторії якого виявилася на 20-40% вищою, ніж частка попередніх сезонів. Успішним на каналі називають і п'ятий сезон шоу "Україна має талант" - середня частка програми склала 18,15% (глядачі віком від 18 до 54 років, які проживають в містах з населенням більш ніж 50 тис. осіб).
"СТБ - дуже сезонний канал, вони повторюють цей трюк з року в рік", - зазначає глава департаменту стратегічного дослідження і планування агентства Zenith Optimedia Ігор Даценко.
Стратегія "1+1", пише Ъ, виявилася багато в чому схожою - у березні на каналі розпочався показ шостого сезону серіалу "Свати" виробництва "Студії Квартал-95".
"Це досить успішний хід з комерційної точки зору - в момент найбільшого інтересу глядача до телебачення канал випускає найдорожчий контент, виставляючи, як правило, найвищі ціни на рекламу", - пояснює CEO медіаагентства AMM/Vizeum Костянтин Стрюков.
Варто зазначити, що така стратегія допомогла "1+1" досягти рекордних показників - середня частка прайм-тайму на каналі в період 11-17 березня склала 22,6% (глядачі віком від 18 до 54 років), що стало максимумом з 2008 року. Ще одним успішним проектом на каналі називають показ турецького серіалу "Роксолана. Величне століття", частка якого практично весь час показу трималася вище за 20%.
Примітно, що "Інтеру", який займав лідируючі позиції в українському ефірі до вересня минулого року, вдалося відновити їх лише до червня - його середньомісячна частка склала 10,4%.