Генпродюсер ТЕТ: "Дурнєв+1" дивляться люди, які ніколи б не почули про ТЕТ, якщо б не ведучий"

Завжди молодий і свіжий, провокаційний та інтерактивний. Саме так позиціонує себе ТЕТ на офіційній інтернет-сторінці.

Трешові, несерйозні шоу та молодіжні неформатні російські серіали зараз складають всю сітку каналу. Власне, саме таким ТЕТ знають останні 1,5 року.

Відповідальність за контент для несформованих підлітків несе його генеральний продюсер Ірина Костюк. В телевізійній сфері Ірина працює уже 11 років. Починала на "Інтері", де шість років закупляла контент для каналу, згодом створила та очолила компанію Media Resources Management, в якій займалась дослідженням телевізійного контенту. У листопаді 2010 року Ірина прийняла пропозицію Олександра Ткаченка, гендиректора групи "1+1", і стала генеральним продюсером каналу.

Новий сезон на ТЕТ обіцяє багато несподіваних прем'єр. Осінь на молодіжному каналі пройде під девізом "Захотіли - полетіли". Канал продовжить експерементувати з новими проектами, а також покаже продовження вже існуючих. Що характерно, російські серіали, які зараз йдуть у праймі ТЕТу, у вересні-жовтні замінять на 80% проекти власного виробництва. Поки точні дати старту своїх нових проектів канал не повідомляє, однак обіцяє дозувати прем'єри. Вони виходитимутиь по одній щотижня до жовтня, поки не буде сформовано сітку з шести лінійок.

Чому ТЕТ позбувся реаліті "Дом-2", який канал перекупив серіал "Універ", як саме називає контент ТЕТу його генпродюсер, які проекти готує канал на осінь, а які на зиму, чому Ірина Костюк молиться на виробників "аморального" Лунтіка та про продаж "тетівських" програм у Росію, - про це все та не тільки читайте в ексклюзивному інтерв'ю Ірини Костюк "ТелеПростору". (Далі рос.)

- В новом сезоне вы решили взяться за богемную жизнь. На ТЕТе выйдут проекты "Але, директор?" с Лободой, таблоид о звездах "Вайфайтеры", "Мистер Трололо", где блоггеры критикуют звезд. Почему так много звездных проектов?

- "Вайфайтеры" не о звездах. Это скорее интерактивный проект. В принципе, у нас была стратегия отстраиваться от звезд. Мы делали то, что не делали другие. Поэтому на протяжении последних 1,5 года мы не делали никаких селебрити-проектов. И все наши ведущие, которые сейчас популярны - выросли на нашем канале. Мы не паразитировали ни на чьих-то лицах других каналов, мы не перетягивали ведущих с других каналов, мы выращивали своих. Мы не делали никаких программ о звездах. А сегодня решили рискнуть. Даже если у нас и были в программах звезды, мы над ними смеялись, стебались из них, прикалывались в рамках допустимого.

Ирина Костюк: "Даже если у нас и были в программах звезды, мы над ними смеялись, стебались из них, прикалывались в рамках допустимого" 

В этом сезоне у нас есть реалити-шоу "Але директор" с Лободой. Первый раз мы позволили себе звезду такого уровня. Звездный проект "Мистер Трололо" также нетрадиционный. Над звездами там стебутся, попускают их, а они стараются защищаться. Это делают интернет-тролли, которые чмырят конкретную звезду в рамках проекта. Они с ней встречаются и пробуют вместе провести время. Вот это буквально два проекта, где у нас есть звезды. Единственный наш гламурный проект - это "КА$ТА". Это эксперимент, великий риск, беспрецедентный шаг. Посмотрим.

- Реалити "КА$ТА" расскажет о жизни столичных мажоров. Это будет ежедневное реалити?

- Да. Мы делаем ставку на линейные многосерийные проекты, потому что молодежь так смотрит. Чем больше ежедневно показываешь, "вдалбываешь", тем больше нас смотрят. Мы это хорошо изучили на нашем бывшем брендообразующем проекте - сериале "Универ", который шел несколько кругов и чем больше шел, тем больше собирал рейтинг. Поэтому среди продуктов, которые мы запускаем, в отличие от наших коллег с "1+1", которые делают вертикальную сетку программирования, мы делаем ставку на багатосерийность, на ежедневность. У нас очень мало еженедельных проектов - их только два. Они большие и идут в прайме.

- А что с "Лялечкою"? Будете продолжать проект?

- Нет. Проект прожил 2 сезона. Украинская аудитория очень избалована. Долго проекты не выживают.

- Но было много нареканий на ведущую. Во втором сезоне "Лялечки" вы заменили Жанну Бадоеву на модель Ксению Кузьменко. Мол, ее появление снизило показатели.

- Это очень субъективно. Мы же не специально меняли. Были такие обстоятельства. Мы с удовольствием поработали с Жанной, мы с удовольствием поработали с Ксюшей. Проект изжил свои два сезона.

Ирина Костюк с прической а-ля Тимошенко

- Вы избавились от "Дома-2". Как вы к этому пришли? Последние 2 месяца вы показывали абсолютно новые серии. Раньше ТЕТ транслировал "Дом-2" с 1,5 годовым опозданием.

- Мы пробовали его реанимировать. "Дому-2" мы дали последний шанс. А эти попытки показать новые серии - тому подтверждение. Думали, если уже даже актуальные серии не пойдут - то этот проект точно не наш. Но на самом то деле, об этом мы узнали, как только перезапустили канал. На протяжении 3-х месяцев было четко видно, что когда вот смотришь на структуру аудитории, то обычно люди с возрастом "приходили" на этот проект, а наша лояльная аудитория "выходила". Эти люди посмотрели и пошли на другие каналы. Затем "прибегала" наша аудитория. Получалось так, что не наша аудитория разрывала нам нашу лояльную аудиторию. То есть это были фанаты "Дома-2". Сначала мы таскали его по сетке. Пробовали и так, и сяк - и в 11 вечера, и в 11:30, и днем его ставили. От перестановки слагаемых сумма не менялась и "Дом-2" не собирал более 2% доли. Да, проект был брендообразующим в 2005 году. Тогда канал на нем взлетел. Но все меняется.

- Довольны ли вы показателями "Королевы бала"?

- О, да! Очень. У нас показатель по целевой аудитории - выше всех. Каждая вторая девушка менее 17 лет смотрела отдельные серии "Королевы бала". По "14-49" мы брали 6% -8%. По "18-54" также хороший показатель. Там, кажется, доля 5%. Из всего воскресного прайма, "Королева бала" - единственная, кто его вытягивала.

Один из успешных проектов канала ТЕТ - шоу "Королева бала"

- После того, как вы отказались от "Универа", забрав его из сетки, показатели канала в прайме несколько "присели". Не было ли это поспешно сделано, потому что даже показывая каждый раз повторы, сериал давал вам рейтинг?

- А мы не отказывались - это не было наше решение. У нас не было другой возможности. Это был вынужденный шаг. Мы бы с удовольствием продолжили его показ и в дальнейшем, и новые серии бы показали. Но сложились такие обстоятельства, что мы не смогли его показывать. У нас закончились права, мы не смогли их продолжить. Но это стимул к тому, что мы должны производить собственный продукт в прайме. Соответственно, теперь в прайме у нас будет собственный продукт. Плюс еще в том, что нас перестанут обвинять в том, что мы его показываем по 10-му кругу.

- То есть, сериал "Универ" перекупил другой канал?

- Там сложная история, но можно сказать, что да.

- А какой именно?

- Он появится на канале, которого, в принципе, и нет еще.

- Это случайно не один из тех никому неизвестных каналов, которые выигрывали вещание в "цифре"?

- Ну, посмотрим. Пока не знаем. Может быть...

- После полгода перерыва вы перезапустили молодежный проект "ТЕТ 2.0". Вы его укоротили, лишили очень многих рубрик. Получается, что вы сделали акцент исключительно на трех ведущих. Да?

- Да, этот проект несколько изменил формат. Вот есть проекты, которые мы делаем для рейтинга, а есть проекты, которыми мы очищаем карму. Поэтому наряду с проектами, которые развлекают, не морализируют, не учат, а просто развлекают, есть проекты, которые несут что-то светлое и хорошее и чему-то учат.

На ТЕТе также выходят проекты, которыми Ирина Костюк очищает свою карму

- В новом сезоне вы также запустили 5-минутный мультсериал "Слава із Славеком Славіним". Почему персонаж - поляк? И почему только 5 минут?

- Потому, что это анимация. Анимация стоит в несколько раз дороже обычного проекта. Мы бы с удовольствием показывали его ежедневно, выделили бы стандартный 20-минутный слот, как на все стандартные линейки. Тем более - это актуальная анимация. Там будут "обстебыватся" темы, которые очень актуальны. Вот случилось что-то там на прошлой неделе и Славек об этом уже рассказал. Это трудно технологически, дорого. Пока стартуем с 7-ми минут в неделю. Если он будет суперпопулярный, - заработаем больше денег, будем делать. Этот продукт для ТЕТ играет ту роль, которую играет проект "Дурнев +1". "Дурнев +1" стоит не в праймовом слоте, он не собирает звездных показателей, но он самый популярный продукт во флагмане - то есть его смотрят люди, которые в жизни никогда бы не услышали о ТЕТ, если бы не Дурнев. Этот проект с этой точки зрения является коммерчески успешным и будет оставаться таким и в дальнейшем. "Дурнев +1" смотрят онлайн и это единственный телепроект, который собирает 150 000 юзеров в своей группе в "В контакте". Таких цифр нет ни у одного украинского шоу. То, что мы хотели этим проектом достичь, того и добились. У нас каждый продукт играет свою роль - некоторыми мы очищаем карму, а некоторыми - получаем рейтинги.

- В "Дурнев +1" появился спонсор. Деньги получает "Люмпены продакшн", который производит проект, или канал ТЕТ?

- Деньги получает наша группа. У нас централизованно продается как реклама, так и спонсорство.

- Как обстоят дела с вашим антиталант шоу?

- Мы работаем над ним. Мы хотим его делать, и вот пробуем, ищем подход.

- Вы купили формат, да?

- Нет. Сами пробуем его делать.

Ирина Костюк вместе с Анной Елисеевой (креативный продюсер ТЕТ (по центру), Оксаной Кучеровой (продюсер "Королевы бала" и др. шоу (слева) и Анной Филимоновой (экс-модель)

- Но есть же формат!

- Какой? "Epic win"?

- Не тот. Его "Плюсы" купили.

- Да. Его "Плюсы" купили. "ТОP of the flop"?

- Да!

- Его также купила наша группа, но он более социальный. Мы долго вокруг до около него ходили. Он не совсем соответствует нашему контенту. Наш контент мы называем жрака-обаржака. А в этом проекте людей, которые вообще ничего не умеют, стараются чего-то там научить. Это нам не подходит. Осенью не запустим, но, пожалуй, весной мы с ним выйдем на экраны.

- Вы также готовите проект о соблазнах...

- Да, он стартует в середине октября. Не ранняя наша программа. Пока ничего конкретного не скажу, потому что съемки только теперь должны начаться. Производить его будет "1+1 продакшн".

- Вы занялись перетаскиванием лиц с других каналов вашей группы? Вот Каролина Ашион была лицом "2+2", а сейчас у вас будет вести проект об искушениях.

- Нет. Это плавный переход. У нас нет внутренней конкуренции. На "2+2" была замена ведущего в новостях. Каролина освободилась, а мы как раз искали ведущую на это шоу. Вот так и получилось.

Ирина Костюк вместе со своим мужем Сергеем Созановским, в недалеком прошлом председателем правления "Интера", а теперь владельцем "Film.ua" 

- Вы запускаете еще одно ежедневное шоу свиданий "Досвидос". Проект заменит шоу "У ТЕТа мама/тато"?

- "У ТЕТа мама/тато" делается и в дальнейшем. Вот новый сезон стартует с понедельника. "Досвидос" будет существовать отдельно. Все теперь за нами делают дейтинг-шоу. Все подряд. Я считаю, что мы выполнили свою функцию трендсеттеров. Учитывая, что многие каналы делают те шоу, где мы были первые, значит, мы свою миссию выполнили.

- Какова судьба вашего кулинарного проекта "Крутоны", который для вас производил "Люмпены продакшн"?

- Это был чисто летний проект. Продолжения не будет.

- Известно, что вы купили формат скетчей "Що якщо". Когда его ждать в эфире?

- Да, купили. Производим. В конце года его можно будет увидеть. Он такой... киношный. Его трудно производить. До конца года, думаю, успеем показать.

- ТЕТ заявил, что он умеет производить сериалы. Ваш сериал "Дневники Темного" вы продали на Россию и на этом я так понимаю все. Продолжать производить не планируете?

- Нет, мы не закрыли сериал. Сейчас будет стартовать продолжение. Это не будет 3-й сезон. Это будет продолжение, новые серии второго сезона – там сложная схема. Премьерные серии будут. Более того, в Россию мы продали 4 наши программы. Пока не могу сказать какие - мы подписываем контракт. Я считаю это беспрецедентным шагом. Это ежедневные шоу нашего производства. Это большой шаг. Мы этим очень гордимся.

Ирина Костюк за диджейским пультом 

- Именно поэтому все ваши шоу вы производите и будете производить на русском языке?

- Совсем нет. Мало того, что мы продаем, мы еще и адаптируем. Во всех наших шоу закадровый голос - украинский. Для россиян мы его заменяем на русский. Мы переозвучиваем наших украиноязычных героев и героинь. Мы меняем украинскую графику. То есть нашим партнерам мы предоставляем full service. Они смогут купить готовую программу и сразу же поставить в эфир. Им не придется переделывать графику, переозвучивать. Мы это все им предоставим.

- Кроме "Дневников Темного" на канале выходил еще один собственный сериал - "Сплит", по израильскому формату. Поскольку он прошел с неудачными показателями, вы больше не планируете его производить?

- Как неудачными? Показатели были не неудачными. Он прошел на уровне средних по каналу, который только переформатировался. Поэтому, если сравнить его с показателями старого ТЕТ, то он прошел с удачными показателями. Он не сорвал рынок. Мы это прекрасно понимаем. Если российский канал закажет 2-й сезон, то мы будем его производить, но пока - нет. Сейчас мы идем в направлении ситкомов и скетчкомов. И в октябре-ноябре мы будем производить собственные ситкомы-скечкомы. Кроме того, мы первый раз в копродакшне с крупным российским продакшном будем делать на следующий год ситком для большого российского канала. Но пока не могу сказать. Этот же продакшн принадлежит этому каналу.

- Какая тематика этого ситкома?

- Ситком будет на сугубо молодежную тематику. В нем будет идти речь о молодежи 20-25 лет.

- Вы один из тех немногих украинских каналов, который кроме российских сериалов покупает еще и американские. Зачем вы это делаете? Ведь они показывают довольно скромные показатели.

- В принципе, мы их не сильно в прайм ставим. Они стоят в постпрайме не ранее 22:30. Эти сериалы выполняют функцию трендсеттеров.

Ради любимого мужа Ирине иногда приходиться петь

- ТЕТ - это тот канал, который открыл для Украины российского мультяшного персонажа Лунтика. Нацкомиссия по морали говорит, что Лунтик - это аморальный персонаж...

- ...со шведской семьи.

- Планируете снимать мультик из эфира?

- Нет. Мы молимся, чтобы производители сделали больше серий об этом аморальном персонаже, и мы с удовольствием его поставим в нашем эфире.

- То есть, вам чихать на решение, которое вынесет Нацкомиссия по морали?

- А на кого чихать? Если бы было на кого чихать! Непонятные исследования, сделаны неизвестно кем, непонятно на каком портале... Почему его принимает во внимание Нацкомиссия по морали - это для меня загадка. Мало работы наверняка. Такие все правильные... Пришлось копать на каких-то довольно сомнительных источниках.

- Сейчас четко вырисовываются ваши конкуренты в группе "Интер" - канал К1. Они также омолаживают свою аудиторию, запускают такие, как у вас шопинг-проекты. Как к этому относитесь? Как относитесь к генпродюсеру К1 Сергею Демьянчуку?

- Мы пробуем головой пробить стену, а остальные идут в уже пробитую. Каждому свое. Мы стараемся идти туда, куда никто не шел, а кто-то видит, как у кого-то получилось пробить дыру - туда и сами идут. Конкуренция - это хорошо.

- В вашем проморолике на презентации нового сезона на ТЕТ было написано "Мы попадем в анналы... 100%". Я так понимаю, что под словом "анналы" вы какое-то другое слово имеете в виду.

- Анналы истории. Это литературное выражение с двумя "н".

- Но там не было слова "история"...

- "История" само собой разумеется. Если кто-то опошлил слово "анналы" - это не наши проблемы.

Новый сезон на ТЕТ: без мистики никак

Фото с Фейсбука Ирины Костюк