Всеросійський центр вивчення громадської думки (ВЦВГД) уклав контракт з московським департаментом ЗМІ та реклами на надання послуг по медіавимірюванню, але необхідного для вимірювань устаткування в нього зараз немає.

Згідно з конкурсною документацією, ВЦВГД повинен вимірювати столичну аудиторію федеральних і місцевих телеканалів, а також всі московські радіостанції. Результати вимірювань Центр має надавати за підсумками тижня, місяця, кварталу і року.

Найбільш точними зараз вважаються електронні телевимірювання за допомогою спеціальної техніки - так звані піплметри, які мають вигляд притавки до телевізора.

Як пише "Комерсант" з посиланням на гендиректора ВЦВГД Валерія Федорова, Центр поки немає у своєму розпорядженні піплметрів або їх аналогів. Але їх придбання, за словами пана Федорова, не представляє особливих проблем. У технічному завданні вимоги до кількості задіяних в дослідженні піплметрів не викладені. У TNS, наприклад, встановлені піплметри в 3600 домогосподарствах в 72 містах.

За оцінками експертів, витрати на обслуговування близько 500 піплметрів складуть не менше 15 млн руб. (майже 0,5 млн дол) в рік. Однак за контрактом, Центр отримає 7,25 млн руб. Натомість TNS справлялась за 10,533 млн руб.

Тим часом, TNS Russia не розцінює перемогу ВЦВГД на конкурсі на дослідження московської аудиторії теле- та радіоканалів як "конкурентну загрозу". Директор з корпоративних комунікацій TNS Russia Ганна Лачко відмовилася коментувати перспективи ВЦВГД на ринку медіадосліджень. На її думку, робити оцінки передчасно, оскільки проект ще не запущений. Лачко запевнила, що TNS продовжить роботу по вимірюванню рейтингів.

Зазначимо, що ВЦВГД виграв конкурс на телевимірювання, який проводив уряд Москви. Це відбулось після того, як компанії "ТНС Геллап Медіа" - структурну компанію "TNS Russia -" комісія відмовила у допуску. 27 липня з Центром було укладено контракт, дія якого закінчиться 31 грудня 2014 року.

ВАТ "Всеросійський центр вивчення громадської думки" на 100% належить Росмайну. Центр є правонаступником заснованого ще в 1987 році Всесоюзного центру, що спеціалізувався на опитуваннях громадської думки. Виручка за РСБО в 2011 році склала 250 млн руб., прибуток - 12 млн руб.

На даний момент телерейтинги у РФ вимірює TNS. Компанія встановила піплметри в 3600 домогосподарствах в 72 містах Росії. Зібрана таким способом інформація відображає телевізійні вподобання жителів всіх міст з населенням більше 100 тис. чоловік. При цьому TNS видає також результати телеперегляду по 29 окремим містам. У московському регіоні в дослідженні задіяно 700 домогосподарств. Саме на основі телевимірювань продається вся реклама на російському ТБ.

Результати телевимірювань TNS влаштовують не всіх гравців телеринку. Так, російський Перший канал з 2005 року відмовився від послуг дослідника. Але рекламу в його ефірі група "Відео Інтернешнл" все одно продає за даними TNS. Електронні телевимірювання в окремо взятій Москві кілька років проводила компанія "Телерейтинг". Ще в 2003 році вона закупила в італійської групи "AGB" 550 піплметрів і встановила їх в 300 московських домогосподарствах. Основним клієнтом "Телерейтингу" був Перший канал, але восени 2010 року компанія припинила дослідження.