Федеральні телеканали в 2012 році продали близько 90 відсотків рекламного часу. Така ж цифра у каналів другого ешелону.

Як повідомляє "РБК daily" з посиланням на дані агентства Aegis Media, нинішні показники рекламних продажів нижчі, ніж в 2011 році.

Обсяг проданої реклами рекламного інвентарю на російському Першому знизився з 90 відсотків до 86, на "Росії-1" - з 97 до 92 відсотків, а на НТВ - з 94 до 92%.

При цьому, на "Муз-ТВ", MTV, ТВ3 та інших каналах другого ешелону обсяг продажів наблизився до 100 відсотків. В якості однієї з причин падіння рекламного інвентарю експерти називають падіння рейтингів телеканалів. Середній рейтинг російського Першого каналу в 2011 році зменшився на 7 відсотків, а "Росії-1" - на 12-ть.

Причиною зниження рейтингів, згідно Aegis Media, могла стати ситуація в країні, через яку великі телеканали стали частіше звертатися до політичної тематики. Це змушує аполітичну частина аудиторії переходити на нішеві розважальні канали.

З початку 2012 року велика частина телеканалів скоригувала свої цільові аудиторії згідно їх актуального складу. В основному ці зміни означали перехід до більш зрілої аудиторії, за винятком Першого каналу і ТНТ. Канали, які вчинили такий перехід, змогли збільшити свої рейтинги: "П'ятий канал" на 107 відсотків, "Домашній" на 55 відсотків, "Перець" - на 40 відсотків.

Тим не менш, очікування приросту аудиторії від її зміни все одно виявилися завищеними і не можуть служити гарантією від прогнозованого дефіциту рекламного інвентарю, який може привести до зростання цін на рекламу. Рівень медіаінфляції в РФ, за прогнозами агентства, в 2012 році може скласти від 12 до 15 відсотків.

Про скорочення продажів реклами на телебаченні раніше повідомляла російська газета "Коммерсант". У жовтні вона передала дані компанії "Квенді Русмедіа аудит" про те, що число закупівель в сегменті телебачення за кількістю проглянутої реклами глядачами скоротилася на 7 відсотків. На момент жовтня 2011 не було укладено ні однієї угоди між компанією "Відео Інтернешнл", найбільшим продавцем телереклами в Росії, і рекламодавцями, хоча в попередні роки подібні угоди починали відбуватися саме в жовтні. Проте вже до грудня 2011 року було продано 70 відсотків річної реклами, тобто, приблизно стільки ж, скільки і в попередні роки в цей період.