Генеральний директор телеканалу «Україна» Вальдемар Дзікі живе в двох країнах: рідній Польщі й робочій Україні. Через декілька днів Польща святкуватиме Різдво, тому всі важливі ділові переговори та підготовку каналу до Нового року Дзікі постарався закінчити раніше за своїх українських колег. Своє бліц-інтерв'ю «МедіаБізнесу» він дав перед святковими канікулами.

- Ви спостерігаєте відразу за двома телевізійними ринками: польським й українським. Наскільки відрізняється вплив кризи на них?

- Під час кризи ринок в Польщі втратить всього 15-17 відсотків. Умови, за якими працює тамтешній ринок - прозорі. Він побудований так само, як і всі інші ринки. Ринок в Україні – не ідеальний. Відносини між продавцями та покупцями взагалі, я б сказав, далекі від нормальних стандартів. Якщо говорити про те, чому криза в Україні настільки глибша й масштабніша, ніж в Польщі чи Німеччині, то є відповідь: ваш ринок слабкий. Як наслідок: він отримав удар вдвічі сильніший, ніж в інших країнах.

- Нещодавно керівники телеканалів, рекламодавці й представники рекламних агентств обговорювали цю проблему за круглим столом в Індустріальному телевізійному комітеті. Вас там не було. Можете пояснити причину? Ви вважаєте, що там не могли нічого вирішити?

- Це була хороша ініціатива для обміну інформацією, точками зору й обговорення ситуації, саме тому від нашого каналу були представники. Але я не бачу сенсу бути присутнім на круглих столах, на яких не ухвалюються конкретні рішення, якими надалі керується весь ринок.

- На цьому ж круглому столі було озвучено прогнози, згідно з якими падіння реклами наступного року становитиме 40 %. Ви згодні з такою оцінкою?

- Перш за все, всі ми повинні поглянути на причини того, що відбулося. А потім вже, відштовхуючи від першопричин, будувати прогнози. З кризою зіткнулися всі країни, але ми повинні з'ясувати для себе одне питання: чому він досягнув такого рівня в Україні?

- Вже звучала думка, що - 40% - це завищений прогноз…

- Можна будувати прогнози, якщо ринок прогнозований. У нашому випадку це не так – ринок працює не за правилами. Ключові учасники ринку або вже зрозуміли це, або скоро зрозуміють.

- Та все ж: зараз активно обговорюється якась змова рекламодавців…

- Те, що ви говорите – ще раз підтверджує, що ринок непрофесійно побудований. Була б у нього правильна структура, був би й баланс між рекламодавцями та клієнтами. Тут, в Україні, картинка непрозора. Це особливо помітно під час кризи.

- Що Ви можете сказати про рекламу на ТРК «Україна» наступного року? Чи можна вже говорити про укладені контракти й бюджети?

- Наш будинок продажів активно працює, але поки немає цілісної картини. Вона повинна з’явитись у січні.

За матеріалами: Медіабізнес