Більше половини українців негативно ставляться до прихованої реклами на телебаченні, свідчать результати соціологічного дослідження, проведеного медіа-агентством повного циклу Nirvana Media.

Зокрема, 56% українців негативно ставляться до прихованої реклами на телебаченні, 18% опитаних не можуть відповісти на це питання і 26% не турбуються, коли помічають, що бренд включений у ТВ-програму, фільм чи серіал.

"Зробити бренд успішним, спираючись лише на пряму рекламу і PR, стає все складніше. Мільйони рекламних повідомлень у ЗМІ (на радіо, телебаченні, в газетах) і на вулицях, по-перше, стають безликою масою, по-друге, викликають відторгнення у цільової аудиторії ", - йдеться в повідомленні медіа-агентства.

Експерти відзначають, що в цій ситуації прихована реклама (або product placement), що балансує на стику реклами і PR, - чудова альтернатива, яка дозволяє рекламувати товар непомітно для споживача, включаючи бренд в сюжет фільму або серіалу, телевізійну або радіопрограму нерекламного характеру, в інформаційні матеріали друкованих ЗМІ.

За словами директора Nirvana Media Любові Конон, на ТБ прихована реклама використовується досить інтенсивно і майже завжди професійно.

"Product placement ефективний для багатьох сфер бізнесу. Цей інструмент впливу на аудиторію успішно використовують ресторани, торговельні та бізнес-центри, приватні клініки, будівельні організації, телекомунікаційні, страхові, фінансові та інші компанії сфери послуг, політичні діячі. Але перше місце, звичайно, за виробниками товарів масового споживання", - сказала вона.

Найбільш поширена прихована реклама на ринках алкогольної та тютюнової продукції, додала Конон, і пояснила, що це пов'язано в першу чергу з тим, що пряма реклама цих товарів на телебаченні заборонена.