Головна Новини Супутникового телебачення Телекомпаній Інші новини Блоги Досьє Українські телекомпанії Світові телекомпанії Телеведучі Супутникові оператори Аналітика Україна Світ Інтерв'ю Спорт на ТБ Кіно Мультимедіа Фото Відео Супутникове ТБ Ключі до супутникових каналів Biss Cryptoworks Nagra Seca Viaccess Videoguard Таблиця частот Amos 4°W Astra 4.8° Е Hot-Bird 13°E Eutelsat W4 36°E Hellas Sat 39°E Экспресс АМ22 53°E ABS 1 75°E Ямал 201 90°E ТелеBIZ ТелеLIVE Backstage Live Телеляпи Інше Контакти

ЗМІ: Канал "Україна" буде продавати рекламу спільно з "1+1"

Розмір тексту:   Розділ: Аналітика ТБ. Україна Опублікував: Володимир Мула11 листопада 2011 р., 16:25
ЗМІ: Канал "Україна" буде продавати рекламу спільно з "1+1"

Медіагрупа "Україна" більше не буде продавати рекламу спільно з "Інтером" і StarLight Media. Замість цього "Україна" долучилася до групи "1+1", таким чином розділивши ринок на дві частини, пише Коммерсантъ-Україна в статті "Україні" поставили плюс.

Про те, що медіагрупа "Україна" (канали "Україна", "Футбол"), цього року продавала рекламу в негласному альянсі з групами "Інтер" ("Інтер", НТН, "Мега", К1, MTV Ukraine) і StarLight Media (SLM; ICTV, Новий канал, СТБ, М1), розпочала співпрацю з каналами "1+1", газеті повідомили відразу в декількох рекламних агентствах. Розподіл бюджетів між Україною та "1+1" буде пропорційним. Керівники департаментів продажів "України" та "1+1" В'ячеслав Булавін і Дмитро Лисицький не підтвердили, але і не спростували цю інформацію, зазначивши, що офіційні договори поки не укладені.

Раніше на частку альянсу припадало понад 60% всіх телеглядачів у країні, а "1+1" збирав близько 10% глядачів. "В результаті альянсу діставалося 80-85% всіх грошей, тоді як "1+1", що продавався окремо, мав менше 8%", - зазначило джерело, близьке до каналу "Україна".

За підрахунками комунікаційної групи Aegis Media GMG, наступного року SLM і "Інтер" збережуть лідерські позиції з часткою ринку 50,7%, а "Україна" та "1+1" зможуть зібрати 24,6%. У цілому, обсяг ринку телевізійної реклами і спонсорства, згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції, за підсумками 2011 року складе близько 37,4 млрд грн, а в 2012 році зросте ще на 20%.

Умови спільного розміщення реклами на каналах нового альянсу агентства поки не отримали. "Швидше за все вони чекають умов від "Інтера" і SLM для того, щоб зробити більш вигідну пропозицію. Ціни нового альянсу однозначно будуть нижчими", - вважає директор агентства Mindshare Валерій Варениця.

За даними джерела, близького до "1+1", канали будуть надавати знижки до 30% для великих рекламодавців або при ексклюзивному розміщенні. "Канал планує залишити ціни на нинішньому рівні", - додав співрозмовник видання.

На думку директора агентства Initiative Андрія Андрющенка, новий союз в першу чергу вигідний "1+1", чиї позиції завдяки йому значно посиляться в порівнянні з попередньою конфігурацією.

Колишній альянс не влаштовував "Україну" через тиск з боку інших його учасників, повідомило джерело, близьке до каналу. "Частка аудиторії групи - близько 13%, і вона зростає. Однак угода передбачала нерівномірний розподіл бюджетів - нам діставалося менше 8% грошей", - додав він.

Якщо Ви помітили помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter для того, щоб повідомити про це редакцію
За матеріалами: kommersant.ua
Теги: Реклама 
Можливості: Написати редактору Версія для друку PDF версія Відправити другу

Коментарі вимкнені

Додати коментарів (0)

Додай коментар першим