ЗМІ: Канал "Україна" буде продавати рекламу спільно з "1+1"
Медіагрупа "Україна" більше не буде продавати рекламу спільно з "Інтером" і StarLight Media. Замість цього "Україна" долучилася до групи "1+1", таким чином розділивши ринок на дві частини, пише Коммерсантъ-Україна в статті "Україні" поставили плюс.
Про те, що медіагрупа "Україна" (канали "Україна", "Футбол"), цього року продавала рекламу в негласному альянсі з групами "Інтер" ("Інтер", НТН, "Мега", К1, MTV Ukraine) і StarLight Media (SLM; ICTV, Новий канал, СТБ, М1), розпочала співпрацю з каналами "1+1", газеті повідомили відразу в декількох рекламних агентствах. Розподіл бюджетів між Україною та "1+1" буде пропорційним. Керівники департаментів продажів "України" та "1+1" В'ячеслав Булавін і Дмитро Лисицький не підтвердили, але і не спростували цю інформацію, зазначивши, що офіційні договори поки не укладені.
Раніше на частку альянсу припадало понад 60% всіх телеглядачів у країні, а "1+1" збирав близько 10% глядачів. "В результаті альянсу діставалося 80-85% всіх грошей, тоді як "1+1", що продавався окремо, мав менше 8%", - зазначило джерело, близьке до каналу "Україна".
За підрахунками комунікаційної групи Aegis Media GMG, наступного року SLM і "Інтер" збережуть лідерські позиції з часткою ринку 50,7%, а "Україна" та "1+1" зможуть зібрати 24,6%. У цілому, обсяг ринку телевізійної реклами і спонсорства, згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції, за підсумками 2011 року складе близько 37,4 млрд грн, а в 2012 році зросте ще на 20%.
Умови спільного розміщення реклами на каналах нового альянсу агентства поки не отримали. "Швидше за все вони чекають умов від "Інтера" і SLM для того, щоб зробити більш вигідну пропозицію. Ціни нового альянсу однозначно будуть нижчими", - вважає директор агентства Mindshare Валерій Варениця.
За даними джерела, близького до "1+1", канали будуть надавати знижки до 30% для великих рекламодавців або при ексклюзивному розміщенні. "Канал планує залишити ціни на нинішньому рівні", - додав співрозмовник видання.
На думку директора агентства Initiative Андрія Андрющенка, новий союз в першу чергу вигідний "1+1", чиї позиції завдяки йому значно посиляться в порівнянні з попередньою конфігурацією.
Колишній альянс не влаштовував "Україну" через тиск з боку інших його учасників, повідомило джерело, близьке до каналу. "Частка аудиторії групи - близько 13%, і вона зростає. Однак угода передбачала нерівномірний розподіл бюджетів - нам діставалося менше 8% грошей", - додав він.