Головна Новини Супутникового телебачення Телекомпаній Інші новини Блоги Досьє Українські телекомпанії Світові телекомпанії Телеведучі Супутникові оператори Аналітика Україна Світ Інтерв'ю Спорт на ТБ Кіно Мультимедіа Фото Відео Супутникове ТБ Ключі до супутникових каналів Biss Cryptoworks Nagra Seca Viaccess Videoguard Таблиця частот Amos 4°W Astra 4.8° Е Hot-Bird 13°E Eutelsat W4 36°E Hellas Sat 39°E Экспресс АМ22 53°E ABS 1 75°E Ямал 201 90°E ТелеBIZ ТелеLIVE Backstage Live Телеляпи Інше Контакти

Каналы переключились на рост

Розмір тексту:   Розділ: Аналітика ТБ. Україна Опублікував: Володимир Мула21 червня 2012 р., 11:07
Каналы переключились на рост

Терявшие в прошлом году аудиторию "Интер" и Новый канал благодаря новым проектам смогли преломить возникшую тенденцию и улучшить свои показатели. Остальные телеканалы по итогам первых пяти месяцев года лишь сохранили или даже сократили аудиторию. И "Интер", и "Новый" недавно сменили менеджмент, и участники рынка ожидают от них дальнейшего роста показателей.

Нарастить аудиторию в этом году удалось только двум каналам — "Интеру" и "Новому каналу". Причем "Интер", который более пяти лет терял зрителей, стал лидером по всем целевым аудиториям. Новый канал, опустившийся в прошлом году с первого на шестое место по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 14-49 лет в городах с населением более 50 тыс. человек) смог преломить тенденцию к падению — в мае его доля аудитории выросла с 6,94% до 7,99%.

Оба канала в начале года сменили менеджмент и стратегию развития — "Интер" с начала года возглавляет Владимир Зеленский, а на Новом место Ирины Лысенко, руководившей каналом 12 лет, занял Владимир Локотко. "Десятка самых популярных программ в этом году состоит из продуктов "Интера" — это "Большой бокс" и документальные фильмы",— отмечает директор рекламного агентства AMM/Vizeum Оксана Стехина. Новому, по ее словам, помогла смена целевой аудитории — если раньше канал был ориентирован на подростков, то теперь его аудиторией стали и их родители. Так, на канале начали выходить кулинарное шоу "Кухня для двоих" и программа о качестве продуктов "Ревизор".

Впрочем, аудитория "Интера" сейчас нестабильная, считает медиадиректор агентства MediaVest Евгений Левченко: "Как только на СТБ начался новый телевизионный сезон, доля "Интера" перестала расти". Прекращение же падения аудитории "Нового канала" эксперт называет "достижением дна". "Ему просто больше некуда падать",— добавляет господин Левченко.

Зато традиционно наращивавшие весной показатели каналы "Украина", "Студия 1+1" и СТБ в этом году практически не выросли. Доля аудитории "1+1" и СТБ оказалась даже ниже, чем в прошлом году, а у "Украины" выросла незначительно. "У "Украины" все деньги ушли на покупку прав на трансляцию Евро-2012, поэтому значительный рост аудитории канал покажет только в июне",— говорит госпожа Стехина. Единственным громким проектом за первые пять месяцев года стало приобретение прав на сериал "Интерны" у "Студии 1+1". Однако если на "плюсах" доля аудитории сериала поднималась до 18,3%, то на "Украине" — всего до 9,3%. "У "1+1" были успешными осень-зима 2011 года, и определенная стагнация сейчас приемлема. В январе-мае на долю повлиял переход "Интернов" и то, что не все новые шоу оказались успешными",— объясняет генеральный директор группы "1+1" Александр Ткаченко. СТБ не достиг прошлогодних результатов из-за отсутствия новинок в программной сетке канала, отмечает Евгений Левченко: "Например, рейтинги "Холостяк-2" были почти вдвое ниже рейтингов первого сезона шоу".

Продлится ли рост Нового и "Интера", во многом зависит от действий нового руководства каналов, уверены эксперты. "Результаты смены менеджеров пока не отразились на работе каналов в полной мере — медиапланы и сетки вещания обычно разрабатываются заранее. Однако в ближайшие месяцы эти результаты станут заметны",— прогнозирует генеральный продюсер каналов М1 и М2 Валентин Коваль.

Якщо Ви помітили помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter для того, щоб повідомити про це редакцію
За матеріалами: kommersant.ua
Теги: телеканалы 
Можливості: Написати редактору Версія для друку PDF версія Відправити другу

Коментарі вимкнені

Додати коментарів (1)

 
  • Простой
    21 червня 2012 р.
    Відповісти
    Смотреть украинские каналы с засильем рекламы - это все равно, что смотреть широкоформатный фильм, через замочную скважину в яркой стене, забитой зомбирующей информацией.