Крупнейший национальный телеканал "Интер" решил учитывать все население страны при продаже рекламы. Со следующего года канал, данные об аудитории которого до сих пор предоставлялись только для городов с населением свыше 50 тыс. человек, переходит на общенациональную панель. Агентства называют это скрытой инфляцией, которая по их оценкам составляет не менее 10%.

О том, что группа "Интер" может перейти на общенациональную панель измерения, ее менеджеры говорили еще летом. "С июля мы добавим к уже имеющимся коммерческим аудиториям возможность покупать рекламу по общенациональной панели, а со следующего года эта панель станет базовой",– говорил директор по маркетингу и продажам сейлз-хауса "Отличная реклама" (продает рекламу на каналах группы "Интер") Дмитрий Дутчин. Вчера директор сейлз-хауса Олег Павленко подтвердил, что эти планы в силе.

Продажа рекламы на телеканалах проводится на основании результатов исследования величины аудитории телепрограмм. Сейчас большинство каналов используют данные компании GfK Ukraine по городам с населением более 50 тыс. человек. Общенациональная панель телеизмерений предполагает учет аудитории всех населенных пунктов страны. Сейчас этой панелью пользуется только телеканал "Студия 1+1" и Национальная телекомпания Украины.

"Интеру" было необходимо перейти на панель, используемую сейчас "1+1",– в следующем году группы будут осуществлять совместные продажи рекламы. Вчера группа "1+1" объявила о переходе на панель всех ее каналов – ТЕТ, "2+2" и "Сити". "Каналы группы вещают на всю страну, и очень странно, что интересы огромного количества зрителей не учитываются, и мы видим искаженную картину",– приводятся в сообщении слова гендиректора канала Александра Ткаченко.

Агентства убеждены, что переход "Интера" на новую панель приведет к росту цен на рекламу. "Количество рейтингов 'Интера' увеличится, это скрытая форма инфляции",– считает директор агентства AITI/Carat Александр Гороховский. Переход на общенациональную панель "Студии 1+1" в 2010 году привел к автоматическому росту ее рейтинга на 30%. По словам господина Гороховского, в общенациональной панели больше заинтересованы крупные FMCG-компании. По оценкам вице-президента по медиа группы "АДВ Украина" Александра Барановского, скрытая инфляция на каналах группы может составить 10-15%.

Впрочем, в "Отличной рекламе" поспешили успокоить агентства. "Продажи будут осуществляться в зависимости от рекламодателя и его потребностей. Обе панели будут доступны",– говорит Олег Павленко. До сих пор неизвестны условия размещения на каналах группы, в агентствах ожидают получить их до конца недели. Однако до сих пор, по словам представителей агентств, группа "Интер" в переговорах заявляла, что прямого повышения цен не будет.