В прошлом месяце Владимир Зеленский во второй раз за этот год пришел на руководящую должность телеканала "Интер". Перед его командой стоит нелегкая задача – сохранить лидерство. Эту задачу усложняет возрастающая на рынке конкуренция. Показатели "Интера" последние полгода падают, а в спину ему дышат телеканалы "Украина" и СТБ. И, тем не менее, генеральный продюсер "Интера" Владимир Зеленский сохраняет оптимизм. В следующем году он обещает сразу несколько новых проектов собственного производства, адаптации масштабных покупных форматов и новые сериалы. О планах канала на 2012 год Владимир Зеленский рассказал в своем интервью.

- Владимир, кто предложил Вам вернуться на канал и почему Вы решили войти в одну и ту же реку дважды?

- Мы вошли в другую реку, потому что все реки текут, все меняется со временем. Кроме того, если использовать предложенную вами аллегорию, у нас другие, более мощные и модернизированные "весла" и внятное понимание навигации, а именно, -  в какую сторону двигаться, с какой скоростью, и кто пассажиры нашего лайнера. И что нужно делать, чтобы стать хедлайнером.

- Встречались ли Вы с акционерами "Интера"? Какие задания перед Вами ставили?  У Вас есть четкая задача, скажем, какие показатели у канала должны быть в 2012 году?

- Конечно, мы обсуждали перспективы и стратегию развития канала. Задачи определены и они вполне очевидные – упрочить позиции "Интера", сохранить лидерство в целевой аудитории в ситуации жесткой конкуренции на отечественном медиарынке. Для этого стоит побороться не только за долю аудитории, но и за "долю сердца" телезрителей. Мы хотим предложить нашим зрителям иную интонацию общения и новый контент, которого, на наш взгляд, сегодня не хватает аудитории.

- Какой именно контент?

- В гонке за коммерческими показателями все немного забыли, что телевидение то делается, главным образом, для зрителей. И только потом – для рекламодателей. И что за сухими рамками целевых и коммерческих аудиторий – "18+", "18-54", "14-49" - миллионы разных людей со своим жизненным опытом,  переживаниями, интересами, эмоциями, семьями, друзьями, отношениями. Они – главные в телевидении, эти люди. И "Интеру" - "главному каналу страны", важно сейчас понять и почувствовать, что является главным и по-настоящему важным в жизни этих людей. И строить диалог с аудиторией, исходя из этого понимания.

- После первого Вашего ухода с "Интера" на рынке были слухи о том, что у телеканала было не достаточно денег на производство. Сейчас деньги есть?

- Важно, что есть идеи. Деньги тоже есть.

- Производственный бюджет канала вырастет в следующем году?

- Он будет адекватен тем проектам, которые мы планируем запустить.

- Когда-то Вы говорили, что согласились прийти на "Интер" (в первый раз) если вам позволят привести с собой команду и делать собственные проекты, а не показывать шоу, сделанные по западному формату, или российские проекты. И, тем не менее, многие украинские каналы сейчас делают проекты по покупным форматам. И это дает им рост показателей. Возьмем хотя бы СТБ. Вы и сейчас придерживаетесь мнения, что лучше делать свой продукт, а не по чужой готовой библии?

- Каждый выбирает свой путь. Телевидение – это всегда зона риска. В производстве форматных шоу, апробированных уже на других рынках, этого риска, наверное, чуть меньше – есть опыт иностранных коллег,  есть детально прописанная в библии технология производства, есть понимание зрительской реакции. Так спокойнее и комфортнее – нужно качественно реализовать проект, адаптировав его для украинских зрителей

Есть и другой путь – создавать форматы самим. Генерировать идеи, разрабатывать технологию, реализовывать. Понятно, что это метод проб и ошибок – от них никто не застрахован. Но если подобный собственный проект получится – это может стать прорывом. А потом можно продавать, в чем, кстати, телеканал "Интер" преуспел. Сериал "Сваты" продан на разные территории, как на постсоветском пространстве, так и в европейские страны. Аналогичная ситуация с форматами "Майданс" и "Рассмеши комика" - ведутся переговоры о продаже форматов в несколько стран мира.

Мне кажется, что на сегодня оптимальна схема разумного баланса. На Интере в следующем году будут и проекты собственного производства, и большие форматные хедлайнеры.   

- Расскажите подробнее, о каких форматных проектах идет речь?

- Мы расскажем об этом чуть позже.

- Какие проекты собственного производства в работе у канала или будут запущены в ближайшее время?

- В стадии предпродакшена сразу несколько больших и технологически сложных проектов, которые, мы надеемся, станут не просто успешными телевизионными программами, а получат серьезный общественный резонанс. Одна из программ будет посвящена детям, правам и возможностям маленьких граждан в нашей стране. Будет и еще один красивый формат о детях - ярких, неординарных, талантливых, славных.  Планируем сделать новую кулинарную программу и проект о ремонтах и строительстве – многие считают, что это утилитарное телевидение. Я убежден, что это проекты, которые демонстрируют, как можно улучшить качество жизни, и как получать от нее – от жизни – удовольствие.

- Будет ли канал делать "народные сериалы" в духе "Сватов"?  
- Конечно. "Сваты" - очень успешный сериал, ставший на самом деле народным. Он веселый, он душевный, он близкий – и потому популярный. И очень хорошо сделан, о чем свидетельствует признание в референтном кругу профессионалов и десять "Телетриумфов" (6 – в 2010 году и 4 – в 2011). Мы сделали еще один сериал "Байки Митяя", главным героем которого стал, собственно, Митяй -  один из героев "Сватов", которого сыграл замечательный актер Николай Добрынин. Уже скоро на "Интере" состоится премьера. Еще один новый комедийный сериал  "Папаши", который также очень скоро стартует на канале и уже куплен одним из крупных российских каналов. Увлекательная, неожиданная и забавная история на вечную тему "отцов и детей", а точнее – "отцов и дочери".

- Что станет "фишкой" зимнего сезона?

- Их будет несколько. И будем надеяться, что большинство из "фишек" сыграет в пользу "Интера". (Улыбается).

- По Вашим ощущениям: от каких проектов на украинском ТВ аудитория устала?

- Мне кажется, устали от бессмыслицы. От рутины. От однообразия. От перекосов в сторону однотипных развлекательных проектов. У зрителей должен быть выбор – темы, жанра, формы и содержания.  В телевидении ведь тоже "хороши все жанры, кроме скучного".

- Будете ли Вы покупать проекты украинских продакшнов?

- Да, конечно! "Интер" много лет сотрудничает с крупными продакшн-компаниями как в Украине, так и в России. Сотрудничество продолжается. Что может измениться, по-вашему? Уже подписаны договора или ведутся переговоры о приобретении ряда проектов и у Star Media (например, сериал "Анна Герман"), сериал "Ласточкино гнездо" у компании "Всемирные Русские Студии", у  FILM.UA Group (сериал "Женский доктор", обсуждаем и другие продукты). Сейчас совместно с "Про-ТВ" запущен в производство сериал "Я приду сама" с Еленой Яковлевой в одной из главных ролей.

А еще мы договорились с телеканалом "Россия" об эксклюзивном показе в Украине уникального проекта – резонансный и масштабный "Достоевский". Для нас это больше, чем фильм или сериал – это событие в эфире общенационального канала. Сильнейший по драматургии материал, сценарий Эдуарда Володарского, режиссер Владимир Хотиненко и целое созвездие актеров разных поколений – Евгений Миронов, Чулпан Хаматова, Александр Домогаров, Дмитрий Певцов, Дарья Мороз, Валентина Талызина, Ирина Розанова. Мощный проект.

- На этой неделе появилась информация о том, что Вы станете ведущим в российском телешоу "Магия", не тяжело будет совмещать такие две разные работы?

- А почему вы считаете, что это "такие две разные работы"? Это все работа в медиа, просто в разных проявлениях. Вот если бы я решил заняться производством, скажем, металлопластиковых окон, вот тогда можно было бы удивляться.

- Какие проекты телеканал покажет в новогоднюю ночь и праздничные дни?

- Хотим порадовать зрителей. Телевизор является неотъемлемым атрибутом новогодних праздников в нашей стране – как елка, мандарины и салат "оливье". Хочется, чтобы он радовал. Ведь Новый год, Рождество – это главный праздник  для очень многих семей: любимый, атмосферный, теплый, несмотря на то, что зимний.

На "Интере" будет много подарков для всех поколений семьи: "новогодние" "Сваты", много  хорошего кино – всенародно любимых хитов, таких, как скажем, "Любовь и голуби", "Ирония судьбы" и "Служебный роман" -  и нашумевших римейков последних двух легендарных картин. Будет много мультипликационного кино для детей – "Шрек", "Полярный экспресс". А также праздничных концертов, новогодних огоньков, музыки и юмора.

- Как лично Вы планируете встретить Новый год?

- Еще  не планировал, но точно знаю, что рядом будут жена и дочка.